¿Qué es un logo vectorizado o una imagen vectorizada?

En algunos casos podemos encontrarnos un poco de confusión entre el vocabulario que para un profesional del diseño, de la rotulación o de la impresión puede resultar algo cotidiano pero que para un cliente que solicita los servicios de ese profesional le puede resultar desconocido en la mayoría de las ocasiones,

Uno de esos términos es el vector o “vectorizado”,  que se refiere a un gráfico (logotipo, isotipo, ilustración, etc.) representado con formas geométricas (lineas y curvas). Gracias a esto ese gráfico se puede re-dimensionar a cualquier medida, por muy grande que sea, sin perder nada de calidad, además de poder aplicarle cambios de color. También necesitarás “vectorizar” cualquier elemento que quieras utilizar en un plotter de corte de vinilos, para que pueda recortar esa imagen con la forma deseada. Una imagen formada por píxeles pierde resolución al ampliarse y no se puede manipular de la misma forma.

Los formatos más habituales de imágenes no vectoriales son .jpg, y .png, que serían el formato en el que se guardan las fotografías de píxeles normalmente.

Los formatos habituales de archivos “vectorizados” dependen del programa utilizado para realizar el vector, pero los más habituales son .pdf, .svg, .cdr (Corel) y .ai (Illustrator)

pixeles vector

En las fotografías anteriores podemos ver las diferencias. La imagen de la izquierda al aumentar su tamaño nos aparece “pixelada” ya que no tenemos el archivo “vectorizado”. Para no perder calidad habría que”vectorizarla” para que nos de como resultado una imagen mejor definida como la de la derecha, con el aumento de mano de obra y coste que puede conllevar.

Por ello recomendamos que siempre que se contrate el diseño de un logotipo, guardar el archivo “vectorizado” que el profesional diseñador os haya realizado, ya que a la hora de realizar otros trabajos de diseño, imprenta o rotulación ahorrará tiempo y dinero al no ser necesario realizar ese proceso de “re-dibujado” de nuevo.

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Las primeras tarjetas de visita

La historia de las tarjetas de visita podría remontarse al siglo XV, donde aparecen los primeros registros en China y más tarde en Europa en el siglo XVII.

Inicialmente eran utilizadas por la aristocracia, con sus nombres inscritos en ellas y entregadas a sus sirvientes para que a su vez las enviaran a otros aristócratas para anunciar una visita o arreglar una cita, ya que no era apropiado aparecer sin previo aviso.

A su vez estos responderían enviando a sus propios sirvientes con su tarjeta de visita para confirmar la cita para la visita.

Poco a poco dejarían de ser un artículo solo para aristócratas y pasaría a tener la función actual de herramienta profesional o publicitaria.

tarjeta antigua

¿Qué tipografía elegir?

En algunas ocasiones, no se le da la importancia necesaria al uso de las tipografías, ya sea en los diseños de los productos, en mensajes publicitarios, o en cualquier otra publicación. 

Pero, ¿por qué son tan importantes?

En los mensajes escritos, la forma de comunicarnos con otras personas se limita al sentido visual, y por lo tanto cualquier detalle en el mensaje puede ayudarnos a comunicar mejor nuestra idea.

Por ejemplo, en muchas ocasiones, las tipografías con “serif” (generalizando, aquellas tipografías que terminan en una linea, o un trazo al pie) proporcionan una mayor capacidad de relacionar el texto con un sentimiento tradicional, clásico o incluso elegante, que otras tipografías sin “serif” que se relacionarían más con un aspecto más técnico, moderno, o incluso “minimalista”.

sin serifa con serifa

Hay cientos de tipografías distintas y cada una tiene su propia personalidad. Las tipografías manuscritas pueden ser muy características si las utilizamos en un logotipo o título corto, pero hay que tener en cuenta que en textos largos pueden crear dificultad en la lectura. Al contrario que las serif, que facilitan la lectura gracias a que crean una linea más fácil de seguir por el ojo, y son las más recomendadas para textos extensos.

Es de suma importancia mantener un estilo propio y constante en toda la documentación de una empresa o marca, manteniendo un estilo de tipografía  (ya sea escogiendo una o dos tipografías según sean títulos o textos largos) evitando siempre que nuestros documentos se conviertan en una mezcla confusa de formas. Al igual que se define una paleta de colores para formar la imagen de una marca es necesario definir una “paleta de tipográficas”. De esta forma conseguimos crear una marca mucho más consistente, y robusta.

Para la selección de la tipografía es importante dedicar tiempo y empeño, ya que va a formar parte de nuestra marca, y va a tener tanta o incluso mayor relevancia que otros elementos como los colores corporativos u otros elementos gráficos.

 

¿Están las tarjetas de visita anticuadas?

tarjetas visitaEn algunas ocasiones se habla de cómo las nuevas tecnologías están sustituyendo a las plataformas publicitarias convencionales. En gran medida esto es cierto, aunque un mayor uso de las nuevas formas de comunicación no implica la desaparición de las anteriores. Podría compararse con el auge de los vinilos con crecimientos extraordinarios en sus ventas de hasta el 50% en el 2016, en contraposición a lo que cabría esperar, que sería un descenso de sus ventas debido al mercado de música “on-line” , descargas o música en streaming.

Si bien el mercado ha reducido  su volumen bruto, las tarjetas de visita todavía tienen demanda y cada vez se utilizan más como forma de mostrar la creatividad y la originalidad de la empresa. Además le da un toque “tangible” a la presentación de una marca o persona, ya que a través de un email o un soporte digital, siempre es más fácil que sean ignorados o eliminados, especialmente cuando es la primera toma de contacto.

Con la mejora de las técnicas de impresión y materiales también tenemos una mayor amplitud de productos, desde el papel grueso tradicional, liso, con texturas o troquelados, a materiales plásticos, PVC, o incluso metales. Estos materiales, a pesar de encarecer el coste unitario, dan más valor a la entrega de la misma, por lo que en reuniones importantes es especialmente interesante el ofrecer una tarjeta que sea fácilmente reconocible y que logre un impacto en la mente de la persona que la recibe.

En determinadas partes del mundo, todavía hoy es imprescindible el uso de las mismas en reuniones de negocio, incluso llegando a ser casi un ritual… pero eso lo dejaremos para otro post..

tarjetas visita lugo